《黑神話：悟空》于8月20日在各大平臺發售，單日銷量超450萬份，銷售額超15億人民幣。幾乎在各個國家平臺排行榜都獨占鰲頭，A股多支相關股票也掀起漲停潮。15億的銷售額

已經相當于一家中小型纖維企業一年的銷售額。

    筆者暫未體驗該游戲，但該游戲的火爆也引發了諸多思考，在此分享。

    一、 匠心精神

    這款游戲的爆火讓人在經濟低迷的環境中耳目一新。該游戲好評率超過95%，線下的周邊產品迅速售罄。之所以有這么廣泛的接受度，離不開游戲的匠人精神。游戲團隊用6年的

時間打磨這款產品，在人物動作、光影效果都方面都達到了國際現金水平。在單機游戲日暮西山的環境下，重新煥發了摧殘的生命力。對劇情、場景、造型方面的打磨都融入了大量

的細節信息。甚至包括其周邊，一些T恤等產品都融入了燒花等經典工藝。  該游戲周邊的一些T恤、褲子定價在199-599元之間，單款199元的T恤當日銷量便登頂游戲周邊熱賣榜第2名，

銷售超500件。在所謂的消費降級時代，依然可以看到創意精品帶來的產品溢價和銷量實現。

    二、 文化自信

    《黑神話：悟空》以中國經典文學作品《西游記》為基礎，通過現代游戲技術重新詮釋了這一傳統文化元素。游戲不僅保留了原著的文化精髓，還在故事情節、角色設定等方面進行

了創新，體現了對傳統文化的尊重與傳承的同時，也展現了創新精神。

    游戲中的神話背景，道教、佛教元素，建筑服飾，民俗文化，哲學思想、語言文字、音樂聲效都有濃郁的中國特色文化。不僅對國內玩家引起了傳統文化的共鳴，也向國際玩家輸出

了中國文化元素。

    三、 口紅效應

    《黑神話：悟空》也一定程度印證了口紅效應。即在經濟不景氣的情況下，消費者傾向于購買價格相對較低但能夠帶來心理滿足感的商品的現象。黑神話悟空基礎定價僅268元，作為

一部3A大作，這個定價相對親民，且游戲可以獲得即時滿足感，同時由于其品牌效應和廣泛的游戲基礎，消費者之間也可以形成共鳴和滿足社交需求。一定程度豐富了消費者在低迷經濟

環境下的精神文化生活。

    四、 金融敏感

    上市首日，黑神話悟空的關聯上市公司掀起漲停潮。浙江傳媒、華誼兄弟、中信出版等股價都大幅上漲。最不可思議的是山西高速也出現漲停，僅僅是因為游戲場景中大量取景來自于山

西當地的一些景觀。

    當然金融方面的影響遠不止于此，對于后期類似游戲的開發，宣發可能都形成示范效應，有可能帶動一個領域的繁榮。

    五、 創新創意

    《黑神話：悟空》也給經濟增長模式帶來一定的啟發，某種意義上，這款游戲也是新質生產力的一個典范。避免的重復第水平的建設，不可否認在過去很多年，一些經濟主體的

發展模式主要就是通過各種扶持不斷的低水平的重復建設，不斷的降低成本。包括一些新零售，雖然一定意義上縮短了產品和消費者之間的距離，但不斷的卷價格導致生產商利潤

不斷下降，消費體驗不斷降低，劣幣驅逐良幣，這些都是不可持續的商業模式。《黑神話：悟空》打破了這種內卷式的競爭，通過提供充滿創意的產品來滿足消費者，當然也成功

實現了自身的商業價值。

    六、 品牌延伸

    《黑神話：悟空》已經不能簡單定義為一款游戲。這是一款現象級的存在，游戲只是其主要載體。這次游戲發行四個版本，其中實體豪華版、實體收藏版都快速銷售一空，

可以看到其在品牌延伸方面做的非常成功，一些實物商品收到熱捧。不排除未來制作方會出臺更多周邊，利用其品牌提供更多有價值的商品，滿足消費者同時，擴大其商業利益。

    七、熱點延伸

    隨著《黑神話：悟空》的爆火，周邊配套的硬件、設施也熱銷。到23日證券時報走訪多個PS5銷售檔口發現，目前華強北的PS5基本已無貨可賣。而京東商城顯示PS5近一個月銷量

飆升5倍，而這僅僅是統計口徑，實際情況很可能是近一周飆升了幾十倍。

    當然《黑神話：悟空》可能帶給我們的啟發遠不止此。對于紡織、時尚產業如何借鑒還需要在實踐中逐步摸索。但他的成功還是可以讓大家看到希望。最后筆者想說一句話：

做一款好的產品最好是七年前，其次是現在！